Billboard jest wykorzystywany w reklamie, informacji i sztuce. Billboard informuje, zachęca, skłania do przemyśleń, prezentuje idee, produkty, usługi, osoby. Komunikaty prezentowane na tablicach mają charakter perswazyjny, choć nie musi się to wyrażać w dosłownych zwrotach, w komunikatach wprost (np. kup, porównaj, skorzystaj, zainwestuj).

Reklama jest stosowana również poza marketingiem - w życiu społecznym i sztuce. Reklama ma sprawić, że o danej rzeźbie, obrazie, konstrukcji, figurce będzie się mówić, pisać na całym świecie. Często artyści wykorzystują kontrowersyjne środki, żeby zwrócić na siebie uwagę. Niekiedy narażają się na zarzut obrazy uczuć religijnych (przykład Doroty Nieznalskiej, która wykonała instalację, umieszczając nagie męskie genitalia na środku krzyża).

Billboard w polskiej sztuce zagościł już w latach 90. Pierwsze prace z wykorzystaniem tablicy reklamowej należą do Pawła Susida, Katarzyny Kozyry, grupy CUKT oraz Rafała Bujanowskiego. Tematyka prac nawiązywała do polityki, roli i miejsca artysty w przestrzeni społecznej. Twórcy krytycznie oceniali współczesny im świat polityki, środowiska religijne, życie społeczne (np. nie zgadzali się z narzucaniem ról, optowali za prawem wyboru, swobodą podejmowania decyzji przez każdego), sytuację międzynarodową.

Sztuce mogą służyć również litery 3D i napisy z nich konstruowane. Tego typu instalacje mają przewagę nad zwykłymi rzeźbami, ponieważ dzięki podświetlaniu są widoczne całą dobę.