Reklama zewnętrzna najczęściej wykorzystuje billboardy, świecące litery 3D , telebimy, citylighty. Coraz powszechniej można też spotkać różnego typu obiekty, przedmioty reklamowe umieszczone na dachach kiosków, wiat przystankowych.

Zaliczana do outdooru reklama wielkoformatowa ma zastosowanie głównie w dużych miastach, gdzie istnieją bardzo duże obiekty, na których można umieścić płachtę reklamową (np. podczas remontu kamienicy, malowania biurowca, itp.).

Dlaczego warto stawiać na kampanię przy użyciu reklamy zewnętrznej? Istnieje wiele powodów charakterystycznych dla danego medium. Przykładowo treści umieszczane na billboardach i banerach wzbudzą kontrowersje, są przez to przedmiotem dyskusji.

Ktoś podsłucha rozmowę dwóch emerytów, którzy poczuli się urażeni jakimś komunikatem reklamowym, i zechce go sprawdzić, czy rzeczywiście jest taki obrazoburczy i kontrowersyjny. Być może tematem zainteresują się media i nagłośnią go?

W ten sposób rodzi się darmowa reklama ( zleceniodawca zapłacił tylko za billboard), ponieważ zagadnięta osoba sprawdzi, o co chodziło jej znajomemu, że się tak zdenerwował albo zachwycił. Wiadomości szybko się rozprzestrzeniają, a temat rozmowy, przedmiot reklamy trafia do świadomości społeczeństwa.

Podobne emocje może wzbudzić reklama świetlna. Wystarczy, że na ekranie zostanie wyświetlone coś kontrowersyjnego, uznawanego za nieobyczajne, krzykliwego i od razu stanie się to przedmiotem debat o wolności słowa, swobodzie artystycznej, itp. Podobnie działa billboard. Reklama z jego użyciem jest więc bardzo efektywna.